2019 wollte der Flughafen Stuttgart seinen Ruf als Sprungbrett für Reisen nach Südwest-Deutschland mit einer integrierten Kampagne, die sich auf den bekannten Cannstatter Wasen konzentrierte, weiter ausbauen.

Neben ergänzenden Kampagnenelementen wie Influencer Marketing wurde ein gesponsertes Instagram Story Gewinnspiel dazu genutzt, die Reichweite der Kampagne merklich zu erhöhen und Daten zu erfassen. Markencontent, der feinfühlig das Corporate Design des Kunden mit einem jugendlichen Designansatz verbindet, wurde erstellt, um so die gewünschte Zielgrupp im Alter 18-35 zu erreichen.

Die Kampagne erreichte insgesamt über 1,2 Millionen Menschen, davon über die Hälfte über die gesponserte Instagram Story. Weiterhin wurden GDPR-konforme Daten für über 500 qualifizierte, potenzielle Kunden gesammelt, die zukünftigen Marketingaktionen zugestimmt haben.

Gesponserte Instagram Story Ads

Ziele: Markenbekanntheit | Erzeugung von Traffic | Datenerfassung

Kreativ: Marken Design

Kampagnenbudget: ca. €7.000,- (inklusive Mediabudget)

Erwartete Ergebnisse: ca. 1/2 Million Reichweite, 500+ qualifizierte Vertriebskontakte

Instagram ist weiterhin ein enorm wichtiger Marketingkanal für Unternehmen. Mit 31,1 Millionen aktiven Nutzern in Großbritannien, von denen 54 % die Plattform mehrmals täglich besuchen, beginnt das Interesse an einer Marke oft, nachdem User diese auf der Plattform gesehen haben.

Social Media Trends werden bei Instagram schnell adaptiert und in die eigene Plattform eingebunden. Stories, die Antwort auf Snapchat, waren die erste Weiterentwicklung der ursprünglichen, quadratischen Grid-Posts. Heute, da viele soziale Plattformen Schwierigkeiten haben gesponserte Inhalte und ihre User zusammenzuführen, gibt Instagram an, dass ca. 80 % ihrer Nutzer gezielt nach Inspiration durch kreativen Markencontent suchen. Hier kommen wir ins Spiel.

In der zweiten Hälfte des Jahres 2022 wollten Schwarzwald Tourismus und Partner ihre Region mit einer längerfristigen Kampagne bewerben.

Wir entwickelten eine bezahlte Instagram-Story-Anzeigenserie rund um den Trend zu einem gesünderen Lebensstil und hoben die positiven gesundheitlichen Auswirkungen von Reisen in die Region hervor. Die Kampagne umfasste außerdem Elemente aus Digital- und Printmedien und beinhaltete eine strategische Partnerschaft mit einem Reiseveranstalter, um direkt Buchungen zu generieren.

Die in zwei Phasen - Sommer und Winter - durchgeführte Kampagne erreichte mehr als 8 Millionen Nutzer in der Zielgruppe, wobei mehr als ein Viertel davon auf die bezahlte Instagram-Story-Anzeigenserie zurückzuführen ist. Es wurden mehr als 6.000 Link-Klicks erzielt, von denen mehr als die Hälfte durch die Instagram Stories generiert wurden. Insgesamt konnte die Kampagne die Buchungsanfragen um 15 % steigern.

2018 wurde erfolgreich eine integrierte Marketing Kampagne für fly-baden durchgeführt, welche einen Vorgeschmack auf die Vielfalt der Region Baden nach London brachte, um diese als geeignete Sommerdestination für Familien zu bewerben.

Fokus der Kampagne war ein Event, das durch gesponserte Instagram Stories beworben wurde. Weiterhin wurden Nutzer dazu aufgefordert, dem fly-baden Account zu folgen, um so die Markenbekanntheit und Reichweite zu steigern. Zusätzlich wurde die Kampagne von OOH und Medienelementen unterstützt.

Insgesamt erzielte die Kampagne eine Reichweite von über 750.000 Kontakten, davon rund 500.000 durch die gesponserten Instagram Stories.

Hier lesen Sie weitere Beispiele unserer Case Studies in voller Länge....

Unsere Instagram Story Kampagnen mit collab-ed benutzen kreative Inhalte und erzielen beeindruckende Resultate – eine Kombination, die immer wieder sehr erfolgreich ist.

Laura Fauth – Manager Aviation Development & Marketing Tourism, Flughafen Stuttgart