#FlyWithE‍‍‍d

Eine integrierte Marketingkampagne, die thematisch auf der preisgekrönten #nextstop-Kampagne aus dem Jahr 2016 aufbaute und Londoner dazu aufrief, den wunderschönen Südwesten Deutschlands zu entdecken. Zeitlich mit den Sommerferien in UK abgestimmt, konzentrierte sich die Kampagne auf ein einwöchiges VR Erlebnisevent im Einkaufszentrum Westfield Stratford City. Das Markenerlebnis wurde darüber hinaus durch OOH, Social Media, Give-Aways und Influencer ausgeweitet.

Social Media | OOH | Experiential | VR | Give-Aways | Influencer

Kunden: Eurowings, Europa-Park, Flughafen Stuttgart und Tourismus Marketing GmbH Baden-Württemberg

Umsetzung

Die dreiwöchige integrierte Kampagne startete am 31. Juli und endete am 20. August 2017. Der Zeitraum des einwöchigen Experiential-Events vom 7. – 13. August 2017 wurde gewählt, um möglichst große Anteile der Familienzielgruppe in den britischen Sommerferien zu erreichen.

In der Experiential-Woche wurde ein Modell eines Eurowings-Flugzeugs zusammen mit einem typischen Flughafen-Check-In-Schalter im gut besuchten Londoner Einkaufszentrum Westfield Stratford City platziert. Das Flugzeugmodell trug außen #FlyWithEd-Kampagnenmotive. Innen wurde es mit zwei Flugzeug-Sitzreihen ausgestattet, wobei jeder Sitz über ein eigenes VR-Headset verfügte. Insgesamt konnten so sechs Besucher gleichzeitig am VR-Erlebnis teilhaben und mit einem extra produzierten, vierminütigen 360º-Film verschiedene Orte in Süddeutschland besuchen. Im Einkaufszentrum wurden Bordkarten verteilt, auf denen Besucher ihre Kontaktdaten eintragen und somit an einem Gewinnspiel teilnehmen konnten, um die Reise „in echt“ zu gewinnen und mehr über die beworbenen Marken zu erfahren.

Weitere Kampagnenelemente waren Print- und Digitalanzeigen im Einkaufszentrum und im benachbarten Bahnhof Stratford International, Social-Media-Werbeanzeigen und Reichweitenverstärkung durch Brand- und User‍‍‍-Generated-Content, VR-Headset Give-Aways und eine kostenlose App, um das VR-Erlebnis auch Zuhause genießen zu können und Einladungen an Social-Media-Influencer, das VR-Erlebnis mit ihren Fans zu teilen.

Gesamtreichweite von
5,8 Millionen

15.000 persönliche Markeninteraktionen

580.000+ Social-Media-Interaktionen

Jahr: 2017

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